[Ngày 4] Tôi Đã Đến Với Marketing Như Thế Nào?

Quá nhiều người hỏi tôi rằng chọn ngách nào, chọn nền tảng nào để làm content. Vì vậy, bài viết này phục vụ 2 mục tiêu:

• Kể lại câu chuyện về việc tôi đã đến với marketing như thế nào.
• Cho bạn nền tảng về làm content, đặc biệt là viết content, để bạn có thể chọn chủ đề chứ không phải chọn ngách.

Bạn nên kết hợp xem livestream và đọc bài viết. Đặc biệt là khi livestream sẽ tập trung hướng dẫn bạn bí kíp chọn chủ đề, từ đó có nền tảng vững chắc nhất để làm content.

Và đây là câu chuyện của tôi, một Moondancer đã đến với Marketing, rồi từ đó đến với thế giới MMO như thế nào:

Nghệ Sĩ Marketing: Hành Trình 20 Năm Lan Tỏa Moondancing và Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân

Đầu tiên, tôi cần phải nói rằng tôi không tự nhận mình là chuyên gia Marketing. Thay vào đó, tôi thích gọi mình là Nghệ Sĩ Marketing (Marketing Artist).

Tôi không học trường lớp marketing nào cả. Tôi học khoa Kinh Tế trường Học Viện Quan Hệ Quốc Tế (nay là Học Viện Ngoại Giao). Ra trường thì làm nhân viên mẫn cán tại Vietcombank trong suốt 8 năm.

Nhiều người sẽ thấy lạ là tại sao một Moondancer lại có thể nói về Marketing? Tôi học Marketing từ khi nào?

Như nhiều bạn cũng biết, tôi có niềm đam mê mãnh liệt với điệu nhảy Moondancing. Ngoài giờ làm việc, tôi vẫn đi biểu diễn, chạy show khá nhiều. Và để có show thì chắc chắn tôi phải tự làm marketing cho bản thân để nhiều bầu show biết đến hơn.

Tôi luôn làm mọi thứ trong âm thầm. Chỉ đến khi tôi "bung" ra thì mọi người mới biết trong ngỡ ngàng, kiểu không hiểu thằng Tú Michael nó bắt đầu từ lúc nào.

Ví dụ như chỉ đến khi tôi đứng trên sân khấu biểu diễn Moondancing trên sân khấu rạp "Khăn Quàng Đỏ" lúc còn là cậu học sinh lớp 9 năm 2000, bố mẹ tôi mới biết là tôi có thể biểu diễn những điệu nhảy của Michael Jackson và không hiểu tôi đã bắt đầu tập nhảy từ lúc nào.

Ví dụ như khi tôi bắt đầu bước chân vào thế giới MMO để kiếm những đồng USD đầu tiên từ làm việc làm freelancer nước ngoài, trong khi vẫn còn đang làm nhân viên mẫn cán tại Vietcombank, hầu như chẳng có ai biết cả, ngoài một số rất ít người bạn thân.

Và khi tôi dần xây dựng thương hiệu cá nhân Tú Michael vững chắc, thậm chí trong Tu Michael's Birthday Party 2024 vừa rồi, có không ít bạn đã nói rằng đã biết và xem Tú Michael biểu diễn từ hơn chục năm trước.

Hơn 20 năm qua, tôi dành trọn vẹn tâm huyết để học hỏi và khám phá thế giới Marketing với mục tiêu to lớn: xây dựng thương hiệu cá nhân Tú Michael và lan tỏa triết lý Moondancing.

Có lẽ, tôi đã dành hơn 69.000 giờ trong cuộc đời để thực hành Marketing.

Bài viết này sẽ kể về hành trình đầy cảm hứng của tôi, từ những bước đầu tiên chập chững đến những thành công vang dội và những bài học quý giá rút ra từ những vấp ngã.

1. Ước Mơ Vượt Qua Giới Hạn Bản Thân:

Vào năm 2000, trên sân khấu trường cấp hai, tôi đã cháy hết mình với điệu nhảy "Billie Jean" của Michael Jackson. Tiếng vỗ tay rền vang của khán giả như tiếp thêm động lực cho tôi. Khi ấy, tôi chỉ là một cậu bé nhút nhát, nhưng sự tự tin đã bừng cháy trong tôi sau màn trình diễn ấn tượng đó.

Tôi nhận ra rằng mình không chỉ đơn thuần là bắt chước Michael Jackson. Và tôi nghĩ tốt nhất là nên đặt tên cho điệu nhảy mang phong cách Michael Jackson này. Tôi đặt tên cho nó là "A.D.M" (Những Bước Nhảy Hấp Dẫn) và thương hiệu cá nhân Tú Michael chính thức ra đời.

Lúc này, tôi hoàn toàn chưa biết gì về Marketing.

2. Sinh Viên Năm Nhất với Giấc Mơ Ngớ Ngẩn và Marketing Cơ Bản:

Năm 2003, khi còn là sinh viên năm nhất Đại học Quan hệ Quốc tế (nay là Học viện Ngoại giao Việt Nam), tôi đã xung phong biểu diễn tại một lễ hội. Phản ứng của khán giả vô cùng nhiệt tình.

Vừa thoát khỏi trầm cảm lần đầu tiên, tôi quyết tâm xây dựng thương hiệu cá nhân với tư cách là một Moondancer và đổi tên A.D.M thành Moondancing.

Tôi bắt đầu tìm hiểu về Marketing qua sách vở, nhưng thú thật là không hiểu nhiều. Những thuật ngữ học thuật như "4P", "4C", "phân khúc khách hàng" khiến tôi choáng ngợp.

Thay vì loay hoay với những lý thuyết cao siêu, tôi tập trung vào những hành động thiết thực: phát tờ rơi sau mỗi buổi biểu diễn, thu thập thông tin liên lạc của ban tổ chức, tặng đĩa VCD miễn phí về các tiết mục, v.v.

Lúc ấy, tôi không hề nhận ra rằng mình đang thực hiện Marketing để xây dựng thương hiệu cá nhân Tú Michael.

Mọi người đều ấn tượng với màn trình diễn đầy cảm xúc của tôi, họ cảm nhận được tinh thần Michael Jackson trong từng động tác.

Tuy nhiên, tôi vẫn chưa ý thức được sức mạnh của Marketing lúc bấy giờ.

3. Bước Chập Chững Vào Thế Giới Online Marketing:

Đầu năm 2007, tôi lần đầu tiên nghe đến thuật ngữ "blog" trên bản tin truyền hình. Lúc ấy, tốc độ Internet ở Việt Nam còn khá chậm và Yahoo Messenger là công cụ giao tiếp phổ biến nhất.

Nắm bắt cơ hội, tôi tạo blog Yahoo 360 đầu tiên của mình với tên gọi "The King Is Back".

Ngày 09.07.2007, blog mới chính thức được ra mắt, nhưng chỉ trong vòng 3 tháng, blog "The King Is Back" đã trở thành một hiện tượng mới trong cộng đồng online với 50.000 page views. Đó là một con số khá khủng thời bấy giờ.

Bạn có thể xem phóng sự trên VTC5 tại đây:

Ngoài ra, tôi cũng dần upload lên Youtube các video tôi tự edit, các màn trình diễn của tôi mà tôi đã quay bằng máy quay video cầm tay từ hồi còn sinh viên.

Lúc đó, Youtube vẫn còn là một cái gì đó khá mới mẻ ở Việt Nam. Chưa có nhiều người có thể quay và dựng video như bây giờ. Và chất lượng video thời điểm đó cũng chưa có HD. Vì vậy, những video Moondancing của tôi phải nói là "của hiếm" khi đó.

Đặc biệt là trong giới dancer, vốn chỉ quen với việc đi biểu diễn xong rồi tụ tập nhau lại nói chuyện phiếm, ăn nhậu, hoặc lại tiếp tục tập luyện, không mấy ai quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân.

Thậm chí, việc upload video nhảy của mình lên Youtube là một hành động táo bạo vào thời điểm đó khi việc thể hiện bản thân trên thế giới online còn khá mới mẻ.

Có một số dancer tỏ ra khá kỳ thị và coi khinh tôi, chỉ trích tôi háo danh, nhảy xấu mà còn bày đặt upload lên Youtube. Thú thực là lúc đó động tác tôi còn lỏng thật, và kỹ thuật cũng không được cao. Ngay cả đến bây giờ, tôi cũng không phải là dancer có kỹ thuật cao siêu gì cả.

Nhưng riêng đối với cảm xúc và năng lượng khi biểu diễn thì tôi tự tin là ngay từ hồi đó, khó có dancer nào qua được Tú Michael.

Và từ những video đăng trên Youtube và những bài blog đó, tôi nhận được nhiều show diễn hơn. Tôi nhận ra rằng nếu tận dụng các công cụ online, tôi có thể tự nhân bản chính mình. Trong lúc tôi vẫn đang làm việc tại Vietcombank thì có một phiên bản online của chính tôi đang tích cực làm những hoạt động marketing 24/7.

Mặc dù những video đầu tiên không được nét, nhưng cũng đủ để các khán giả, trong đó có các bầu show, lan tỏa và bình luận. Có người khen, có kẻ chê. Nhưng hầu hết đều thừa nhận rằng nếu cần một tiết mục Moondancing đậm chất Michael Jackson cho event quảng bá sản phẩm, hoặc một chương trình văn nghệ nào đó của công ty, thì chỉ có thể là Tú Michael.

Đây là một trong số những video đầu tiên đó. Các bạn có thể xem và cảm nhận thần thái trong từng cử động của cơ thể:

Rất tiếc là tôi đã xóa khá nhiều video vì nhiều lý do khác nhau. Ví dụ bị Sony đánh gậy bản quyền nhạc Michael Jackson.

Tuy nhiên, tôi cũng phải đối mặt với những lời bình luận tiêu cực, chế giễu từ những kẻ troll.

Nhưng chính nhờ những bình luận đó mà tôi kết nối được với 2 người hâm mộ Michael Jackson khác. Cùng nhau, chúng tôi thành lập diễn đàn cộng đồng người hâm mộ Michael Jackson tại Việt Nam (MJFCVN).

Ban đầu, diễn đàn chỉ có 5-10 thành viên, nhưng dần dần số lượng đã tăng lên 100, rồi 200, 500 và 1000.

Năm 2009, sự ra đi của Ông hoàng nhạc Pop Michael Jackson đã gây chấn động thế giới. Cộng đồng MJFCVN bất ngờ tăng vọt lên 40.000 thành viên chỉ trong một tháng!

Đây chính là bước ngoặt lớn trong hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân của tôi. Tôi bắt đầu nhận được nhiều lời mời tham gia talkshow, biểu diễn, phim tài liệu về Michael Jackson, v.v.

Thành công này giúp tôi nhận ra sức mạnh của tiếp thị cộng đồng và xây dựng thương hiệu cá nhân.

4.Khởi Nghiệp Online:

Năm 2011, tôi bắt đầu thử sức với công việc freelancer nước ngoài, ban đầu cũng chính bằng kỹ năng Moondancing của mình. Điều thú vị là tôi có thể kiếm tiền online song song với công việc chính thức tại Vietcombank.

Việc có thể làm online kiếm USD ngay ở Việt Nam khiến tôi thấy thú vị. Đặc biệt là tôi lại có thể gián tiếp lan tỏa điệu nhảy Moondancing trên toàn thế giới. Thế thì còn gì bằng!

Bạn có thể xem video trailer tôi tự làm rất cơ bản ở dưới:

Hoặc là video cực kỳ ngắn gọn này:

Tôi dành nhiều thời gian nghiên cứu về marketing trực tuyến, đặc biệt là tiếp thị liên kết (affiliate marketing). Tôi học cách tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), xây dựng các website chuyên đề để kiếm tiền (niche site), v.v.

Tôi đã thử nghiệm rất nhiều phương pháp kiếm tiền online (MMO) khác nhau.

Đến năm 2015, với nền tảng kiến thức marketing vững chắc, tôi quyết định nghỉ việc ngân hàng và dấn thân vào lĩnh vực kinh doanh riêng.

Tuy nhiên, tôi nhanh chóng nhận ra rằng marketing chỉ là một phần của bức tranh thành công. Điểm yếu về kỹ năng quản lý khiến nhóm của tôi tan rã.

Mặc dù thất bại, tôi không nản chí. Đây là bài học quý giá giúp tôi định hướng lại thương hiệu cá nhân, không chỉ là Moondancer mà còn là Marketing Artist.

Tôi bắt đầu chia sẻ câu chuyện xây dựng thương hiệu cá nhân của mình trên nhiều diễn đàn. Những nỗ lực đó đã được đền đáp. Năm 2015, tôi vinh dự được chọn làm diễn giả TEDx, tiếp theo là diễn giả Payoneer vào năm 2018.

5.Rơi Xuống Đáy Xã Hội Và Lồm Cồm Bò Lên:

Năm 2022, tôi đối mặt với căn bệnh trầm cảm lần thứ 3. Đây là giai đoạn đen tối nhất cuộc đời tôi, thậm chí suýt đánh mất tất cả, kể cả mạng sống của mình.

Câu chuyện rất dài và có quá nhiều nỗi đau. Bạn có thể cảm nhận một phần qua bài viết "Viết Cho Gã Đàn Ông U40 Thất Bại"

Bài viết này nhằm mục đích cho bạn thấy hành trình bước chân vào thế giới marketing của tôi.

10 Năm Tới: Lan Tỏa "Chân-Thiện-Mỹ"

Bạn có thể thấy sau rất nhiều thăng trầm, tôi vẫn ở đây để viết những dòng này. Và bạn hãy cùng tôi suy ngẫm thật kỹ câu hỏi:

Cuộc đời chúng ta có mấy lần 10 năm?

Tôi không biết 10 năm qua bạn đã trải qua những gì, và kế hoạch 10 năm tới của bạn là gì.

Về phần tôi, mục tiêu của tôi trong 10 năm tới là tiếp tục kể về hành trình của mình một cách chân thực nhất, để phổ biến phương pháp kinh doanh và marketing trực tuyến của tôi dựa trên nền tảng "Chân-Thiện-Mỹ".

Sau quá nhiều thăng trầm và biến cố, tôi tin rằng chỉ có MMO chính đạo xoay quanh trục 3 giá trị "Chân-Thiện-Mỹ" mới có thể làm cho bản thân tôi cũng như thế giới tốt đẹp hơn. Tôi rất muốn ở Việt Nam có những value creator theo MMO chính đạo, để hòa chung vào creator economy (nền kinh tế sáng tạo) của thế giới.

Tại Sao Tôi Quyết Tâm Làm Điều Đó?

Tôi đã quá ngán ngẩm với những ảo vọng trên cõi online này.

Nhìn ra thế giới bên ngoài, các creator nước ngoài cũng đang đoàn kết với nhau để thể hiện bản thân mình một cách chân thực nhất.

Tôi đã từng tham dự những sự kiện cả online và offline có các bạn diễn giả nước ngoài. Họ chia sẻ rất chân tình, thẳng thắn. Còn ở ta, đa số các diễn giả vẫn bị bệnh khoe thành tích, lên gân lên cốt với nhau.

Còn ở ao làng Việt Nam này, các thầy bà vẫn thi nhau lùa gà với những hình ảnh bóng bẩy, đẹp đẽ mà giả trân một cách ngớ ngẩn.

Hãy thử nhìn những event hoành tráng của các hội nhóm kinh doanh, marketing, 96,69% đều chụp ảnh mặc vest khoanh tay nhìn trông rất quyền lực. Nhưng thực lòng nhìn mãi tôi chẳng thấy sang chảnh chút nào mà chỉ thấy một sự giả trân tởm lợm.

Các bạn Tây mặc vest với đường nét góc gạnh từ khuôn mặt đến body nhìn rất sang. Còn các bạn nước ta người tong teo thì nhìn như bơi trong áo vest, người thì bụng bia khiến cái áo muốn đứt chỉ. Nói thật là nhìn vừa quê vừa hèn, như một lũ đa cấp mặc vest ngồi trà đá mà báo chí hay đăng hồi xưa. Nói thật là chẳng thấy sang chảnh ở đâu cả.

Chúng ta có thể nhìn nhận một cách vấn đề thật sự thẳng thắn và bớt kiểu marketing sống ảo phù phiếm như vậy được không?

Xin lỗi vì tôi dùng từ ngữ nặng nề như vậy nhưng hiện giờ tôi chưa biết dùng từ nào khác.

Một số bạn bảo là ở đâu thì phải theo đấy, marketing ở Việt Nam là phải làm màu, là phải đánh bóng hình ảnh như vậy. Không thì chẳng có ai tin tưởng mà mua hàng của mình cả.

Vậy thì hãy cứ để thằng nghệ sĩ marketing này đi theo một con đường riêng.

Tôi sẽ mang kiến thức chắt lọc từ các creator đỉnh cao nước ngoài, của những solopreneur doanh thu triệu đô, chỉ mặc quần xà lỏn cởi trần, sáng đi lướt sóng ngoài biển, chiều về làm content để lan tỏa giá trị.

Quan trọng là mỗi người một style rất riêng.

Ông thì để râu xồm xoàm đội mũ lưỡi trai mặc áo ba lỗ.

Ông thì cởi trần, da đen nhẻm, răng chín-sáu-ba-không.

Phụ nữ thì có người mặt tàn nhang, mặc đồ bình dân,v.v.. Và tôi thấy rất ít phụ nữ phẫu thuật thẩm mỹ.

Vậy mà họ vẫn toát ra sự trẻ trung, năng động và quyến rũ lạ thường.

Mỗi người một vẻ nhưng đều toát ra vẻ tự tin mà khỏe khoắn.

Tại sao lại như vậy?

Có khi nào đó là do họ có một cuộc sống tự do tự tại?

Chẳng sợ ai đánh giá, và cũng chẳng đánh giá ai. Chẳng cần phải làm màu với ai. Mà nếu có làm màu thì cũng chính là màu rất thật của họ.

Đâu phải cái kiểu làm màu theo style "một màu giả trân" khiến trăm người như một: răng trắng bóng giả trân, gọt mũi độn cằm nâng ngực giả trân, quần áo sang chảnh giả trân, đầu tóc bóng loáng cầu kỳ giả trân,v.v..

Hơi tí là soi nhau từng cọng tóc, cọng lông và nói xấu, dìm hàng nhau. Hơi tí là cạnh khóe nhau từng bộ đồ, từng cái túi xách hàng hiệu, từng cái xe, từng cái bằng cấp.

Trong hình là tôi và Tuan Nguyen chia sẻ về công việc của mình mà không bị bó buộc bởi định nghĩa chức danh hay bằng cấp. Bạn có thấy mỗi người một style chứ? Nhưng cả hai đều cùng có chung đam mê và mục tiêu, không phân biệt bằng cấp hay địa vị xã hội.

Dành cho những bạn không biết, Tuan Nguyen là người đứng đằng sau vô số sự kiện dance cộng đồng tại Việt Nam. Chính địa điểm Nirvana Space mà bạn tham dự Tu Michael's Birthday Party là đại bản doanh của một nhóm các bạn trẻ Antiantiart cực kỳ sáng tạo và năng động. Và Nirvana Space là một trong những nơi hiếm hoi mà Tim Cook, CEO của Apple, đã ghé thăm khi đến Việt Nam.

Vậy đó, trong khi bạn đang cố gồng người lên để làm màu giả trân, để leo từng bước mệt mỏi trên nấc thang danh vọng thì lại có những người lại chọn cuộc sống tự do để thể hiện chân thật nhất bản thân mình.

Bạn có muốn một cuộc sống tự do tự tại hay bám víu vào những địa vị trong xã hội?

Bạn có mệt mỏi không? Tôi thì mệt mỏi lắm!

Thông Điệp Gửi Bạn: